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上海工商部门14日宣布，对医疗广告使用形象代言人全面“喊停”，诸如聘请影视明星担任医院的“健康大使”进行宣传，用形象代言人对某种诊疗方法的效果现身说法等都将受到严查（据10月15日《新京报》）。
这是一个医疗广告极度泛滥的时代。打开电视广播，翻开报纸杂志，无不充斥着各种各样的医疗广告，不请自来，倒人胃口。4月下旬，北京工商部门曾有过一个监测报告，结果是：近期医疗广告违法率高达100%，其他各地的情况又怎么样，自不待言。这其中，当然少不了明星们的“贡献”。 粗略一数，“代言”医院的就有唐国强、胡兵、张铁林、解小东、刘慧芳等等；“代言”医疗器械、药品的那更是数不胜数。滑稽的是，他们大多根本没有相关的专业知识，他们只是利用自己的“形象”来炒作，激发消费者尚不成熟的消费心理，以此牟取暴利。 蔡元培说：“大学者，非乃大楼之谓也，乃大师之谓也。”这其中的道理具有普遍意义。医院的实力、医疗产品的效果，不是靠明星们张大嘴巴说出来的，更不是靠炒作炒出来的。要靠医术精湛的“大师”，靠实实在在的疗效，靠坚持不懈的努力和服务。弄些与医疗八竿子打不着的简直风马牛不相及，充其量也只是华而不实的短期行为。 我国广告法与《医疗广告管理办法》中明确规定，医疗广告不能利用患者或者其他医学机构、人员和医生的名义、形象或者其他推荐语进行宣传。那些啥都不懂医学的影视明星们，在医疗广告上，是否也早该“闭嘴”了。 不到两个月前，以新兴医院事件为背景，北京市曾有过《致社会名人、明星的一封公开信》。只可惜，这封信的“作者”是没有行政权力的北京消协，这种道德层面上的劝喻，事实证明，效果微乎其微。与此相比，此次上海工商部门对明星代言的全面“喊停”，不仅具有实质意义上的进步，效果也非常值得期待。
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